|
|
|
|
Uadressert reklame - En miljøvennlig og effektiv annonserningsform
|
|
NORDMAs påstand er at et vedtak om å reversere dagens reservasjonsordning vil bety slutten for uadressert reklame. Det vil ingen tjene på. Miljøet, arbeidsplasser, forbrukere og små virksomheter vil rammes av en slik endring.
Dette er uadressert reklame:
-
Betegnelse på all reklame fra næringsliv til forbrukere, distribuert direkte til forbrukerens postkasse.
- Skaper arbeidsplasser i en rekke ulike bransjer og over hele landet, hos annonsør, i reklamebyrå, innen analyse og segmentering, papirprodusenter, trykkeri, distribusjon og kundeoppfølging.
- Står for 6,3% av reklamen i Norge.
- Omfattes av egen bransjenorm administrert av NORDMA.
|
Mindre enn en fjerdedel av den papirreklamen nordmenn mottar hvert år er uadressert reklame. Reklame og innstikk i aviser står for den største andelen. (Kilde: Posten / Statistikk fra AC Nielsen)
Forbrukerne ønsker å motta uadressert reklame, og mange leser den de får. Fire av ti sier de ønsker å motta uadressert reklame, og mer enn halvparten av befolkningen sier at uadressert reklame i postkassen er det viktigste mediet for å orientere seg om nye tilbud, og at de bruker tid på å lese informasjonen. (Kilde: Undersøkelse gjort av Future Foundation og Experian).
Uadressert reklame skaper tusenvis av arbeidsplasser over hele landet. Seks-sju ulike bransjer er involvert i utvikling, utforming, produksjon og distribusjon. Grafisk sektor anslår at produksjon av uadressert reklame står for ca 1,5 milliarder av omsetningen. (Kilde: NHO Grafisk).
Uadressert reklame er, de fleste steder i landet, eneste alternative reklamekanal til lokalavisen. Om avisene får monopol, vil prisvekst ramme mange av de små, lokale virksomhetene.
Små virksomheter over hele landet vil rammes hardt dersom uadressert reklame forsvinner. Uadressert postreklame er en reklameform som gir mye effekt pr krone. Dette gir også flest tilbud til forbrukerne, større valgfrihet, bedre service og ikke minst bedre priser.
Uadressert reklame handler om å treffe de riktige målgruppene. Målet er alltid å sende reklamen til færrest mulig mottakere. Innstikk og reklame i aviser, derimot, sendes til alle som tilfeldigvis abonnerer på avisen. Mange steder vil overgang til avisreklame føre til at flere mottar reklame de ikke ønsker.
Eksempel fra Joker:
En Jokerbutikk på et lite sted i Norge sender med jevne mellomrom ut uadressert post til 1.000 mottakere som er segmentert for å oppnå maksimal effekt. Dersom uadressert reklame ikke var tillatt, ville eneste alternativ vært å benytte lokalavisen. Den distribueres til 6.000 abonnenter. Dermed ville butikkens markedsføringskostnader økt, flere ville mottatt reklame de ikke ønsker og papirforbruket vill gått opp.
For forbrukeren vil mindre uadressert reklame bety mer reklame i avisene, og flere sider med innstikk distribuert med avisene. Eksempelet med Joker viser at papirhaugen derfor ikke vil bli redusert.
Uadressert reklame står for en marginal andel av papirforbruket i Norge med ca 7%. Papir som brukes i reklame er fra bærekraftig skogvirke og papirproduksjon. Papirfibre gjenbrukes i snitt fire ganger.
Ved å benytte papir fra bærekraftig produksjon og ved at vi bruker segmentering til å begrense distribusjonen til de mest relevante målgruppene, blir markedsføring med uadressert reklame en miljøvennlig reklameform.
Nesten en av fire nordmenn har i dag reservert seg mot uadressert reklame. Det viser at dette er en ordning som er reell og oppleves som tilgjengelig av forbrukerne.
NORDMA - Norsk Direkte Markedsførings Forening
 NORDMA er en interesse- og bransjeorganisasjon som arbeider for å øke interessen for, og bruken av, direkte markedsføring i Norge. Vi arbeider for, og sammen med, de virksomheter som driver med direktemarkedsføring, relasjonsmarkedsføring og CRM i alle kanaler.
Uadressert Nettverk i NORDMA jobber for å formidle fakta om uadressert reklame, fremme god bransjenorm og sikre rammebetingelsene for distribusjon av uadressert reklame.
|
|
|
|
|
